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日历书重在内涵创新

发布日期:2019-08-29 17:58   来源:未知   阅读:

  随着往年“霸主”故宫推出了2020年的日历书,日历书大战提前开打。今年的日历书风格多样,似乎走出了同质化竞争的怪圈。不过,供大于求仍然是一个亟需解决的问题。(上海《青年报》8月28日)

  临近年末的图书市场,日历书依然是一道独特的风景。今年9月不到,故宫推出了2020年《故宫日历》,比去年足足提早了半个月,还推出定制版、汉英对照版、限量典藏版、《故宫月历·2020·清游雅集》等九个版本,延续往年《故宫日历》家族的出版规模。可以说,这次《故宫日历》的市场雄心十分明显,不仅出版时间提前,出版的版本还涵盖了几乎所有读者的需求,力求“一网打尽”。不过《故宫日历》还不是最早面世的,今年上海书展上海人民美术出版社就推出了《庚子年连环画绣像千人历》,上海文艺出版社推出《凡是过去皆为序曲——小林漫画日历2020年》,浙江教育出版社推出《大英博物馆2020年日历》,人民出版社推出《2020平天下日历》。诸多日历书多在9月份就会上市,比往年都有所提前,虽然离2020年还有数月,一些出版社已开始日历书预售。

  近年来日历书市场则呈现的“百舸争流”景象,各地出版社出版不同题材的日历书,凭借各自的特色卖点,获得不断细分的市场青睐,优势出版资源衍生出全新的热门产品,在文化情怀的追寻中,日历成书俨然成为出版社共同争夺的一杯羹。

  出版社之所以对日历书有如此大的热情,除了它承载的传统文化情怀,设计装帧的雅致和精美,选择一个小切口,精炼提供一些知识点,让读者找到兴趣所在,是日历书行俏的最大卖点,另外日历书在设计上的留白,像是一本笔记,小巧玲珑,方便随身携带,一册在手,能帮助读者发思古幽情、启天外想象、增茶余谈资,也给爱书一族带来阅读的审美享受和精神层面更为契合。

  如果说故宫出版社2016年首创的故宫日历书,曾创下超过130万册销量,让人们凭借一册小巧精致又颇具分量的日历书,与薄大精深的历史文化相遇,与耳熟能详的诗词名句重逢,那么形形色色跟风出版的日历书,恐怕都与日历书潜在的高额利润有关,引发出版社蜂拥而上、跟风而为。殊不知《故宫日历》不但是故宫出版社开拓出版品类、发展文创事业的成功案例,也是故宫博物院唤醒藏品资源、播扬传统文化的重要典型。故宫日历书的成功,在于“充分发掘文物背后蕴含的价值,将传统文化元素融入公众生活,诠释好故宫文化内涵,让公众在其中获得美的享受与精神的滋养。”

  日历书跟风易赚钱难。做文创网红,内涵是关键。从现今消费者需求来看,读者对日历书的热情其实也在降温,在这种情况下,如何避免“日历书大战”,各地出版社需要有全新作为,不断与时俱进,用创意的构思和全新的理念,努力从内容到形式上,去出版符合大众阅读方式变化的,且主题内容经典有趣,蕴含出版人巧思构思,能让阅读者赏心悦目,可以保存和细细品味,还能作为礼物馈赠亲朋好友的出版物,兼具阅读、收藏、实用功能“畅销书”的日历书。所以盲目跟风不如立足自身,只有做深做活图书内涵,独创自己的产品,重视读者的体验,才是出版社持续发展的全新之路。六合开奖结果10月2日111期

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